Estudo Quem aparece primeiro · n.º 3 · outubro de 2026
Escreve “consultoria de gestão” no Google. Sete dos dez resultados são consultoras. Seis dizem o mesmo no título.
Fizemos catorze pesquisas que um empresário faz quando procura uma consultora e lemos a primeira página resultado a resultado. Ao contrário da engenharia, quem vende está lá: três em cada quatro resultados. O problema é outro. Estão lá todas, e dizem todas o mesmo.
consultoria de gestão
Google.pt · títulos dos resultados orgânicos, como aparecem · 19 out 2026 · a escuro, consultoras. A única sem “gestão” no título é a Mercal (n.º 8).
De onde vêm os números
Catorze pesquisas no Google.pt, a 19 de outubro de 2026.
Browser sem sessão iniciada, cookies rejeitados, resultados sem personalização. O Google situou a pesquisa na Amadora, o que pesa sobretudo no mapa. Pesquisámos gestão, estratégia, fundos europeus, PRR e Portugal 2030, certificação ISO, recursos humanos, recrutamento, finanças, lean e consultoria para PME. Em cada pesquisa registámos os anúncios, os três primeiros do mapa e todos os resultados orgânicos da primeira página, e classificámos cada um: empresa que vende o serviço em Portugal, diretório, entidade pública ou associação, outro setor ou outro. A classificação é nossa e os limites estão escritos no fim.
O retrato geral
Três em cada quatro resultados são de quem vende. A prateleira está cheia.
Somadas as catorze pesquisas, a primeira página teve 132 resultados orgânicos. 99 são empresas a vender o que foi pesquisado. Numa pesquisa típica, um empresário vê sete ou oito consultoras seguidas, e o que as separa à primeira vista é pouco.
Cada quadrado é um resultado da primeira página
132 resultados das 14 pesquisas, agrupados por quem os publica. Passa o rato por cima para ver cada um.
Pesquisa a pesquisa
Da pesquisa com menos empresas para a com mais. À direita, se alguém pagava para aparecer no topo.
Ver os números em tabela
| Pesquisa | Empresas | Anúncios | Mapa |
|---|---|---|---|
| consultoria de gestão | 7 de 10 | 4 | sim |
| consultora fundos europeus | 9 de 10 | 0 | não |
| candidatura prr | 4 de 10 | 0 | não |
| certificação iso 9001 | 6 de 9 | 4 | não |
| consultoria recursos humanos | 9 de 10 | 0 | sim |
| consultoria financeira para empresas | 9 de 10 | 0 | não |
| consultoria estratégica lisboa | 8 de 10 | 3 | sim |
| consultoria de gestão porto | 8 de 10 | 0 | sim |
| empresa de consultoria | 8 de 10 | 0 | não |
| candidatura portugal 2030 | 1 de 6 | 2 | não |
| consultoria iso 9001 | 6 de 9 | 0 | não |
| empresa de recrutamento e seleção | 10 de 10 | 3 | sim |
| consultoria para pme | 8 de 9 | 4 | não |
| consultoria lean | 6 de 9 | 2 | sim |
Quando todos dizem o mesmo
Decide o que não depende da consultora: o nome que já se conhece, a lista que compara, as estrelas.
Em “empresa de consultoria”, cinco dos dez resultados são multinacionais. O primeiro é a Zaask, um marketplace, com a lista das dez melhores. Sobram três lugares para consultoras portuguesas. A Zaask aparece em quatro das catorze pesquisas e é a primeira em três, com listas do tipo “Top 20 de profissionais”.
No mapa, quem tem avaliações passa à frente de quem tem o nome certo. Em “consultoria estratégica lisboa”, o primeiro do mapa é um consultor de marketing com 1,7 mil avaliações. Em “consultoria de gestão”, oito dos dez sites que o Google sugere ao lado do mapa são de contabilidade.
empresa de consultoria
Google.pt · resultados orgânicos · 19 out 2026 · a escuro, consultoras portuguesas
Fundos europeus
Quem pergunta pelo programa encontra o Estado. A consultora só aparece a quem já procura uma.
Em “candidatura portugal 2030”, cinco dos seis resultados orgânicos são entidades públicas. Em “candidatura prr”, seis de dez. Nas duas, o Resumo de IA do Google explica o processo e remete para os portais oficiais, sem nomear ninguém. Em “consultora fundos europeus”, pelo contrário, nove de dez são consultoras, e o Resumo de IA nomeia três: Royal Consulting, Yunit Consulting e Estrategor.
A Estrategor é a consultora que aparece em mais sítios: quatro pesquisas no orgânico, o segundo lugar do mapa no Porto e o Resumo de IA. Em “consultoria lean” entra com um artigo, “O que é Lean?”, e não com uma página de serviço. Quem escreve a resposta chega onde a página de serviço não chega.
O lugar acima de todos
Em metade das pesquisas, o topo estava livre. Os anúncios estavam lá em baixo.
Em sete das catorze pesquisas ninguém tinha anúncio no topo. Em cinco dessas sete havia anúncios, mas no fim da página, depois dos resultados orgânicos: consultoria de recursos humanos, consultoria financeira, consultoria de gestão no Porto, empresa de consultoria e consultoria ISO 9001. Há quem pague, mas não o suficiente para passar à frente.
Onde há anúncio no topo, repete-se. A IMBS aparecia em anúncio em quatro pesquisas (consultoria de gestão, consultoria estratégica em Lisboa, consultoria para PME e consultoria lean) e no fim da página numa quinta. Uma empresa só, no topo de quatro das sete pesquisas onde alguém pagava.
O que isto quer dizer para quem vende
Aparecer já não chega. Falta ser reconhecível em dez palavras.
Na engenharia, o espaço estava vazio. Nas consultoras está ocupado por empresas que se descrevem pela categoria e não pela diferença. Quem pesquisa não tem como escolher entre sete títulos iguais, e por isso escolhe pelo nome que já conhece, pela lista de um marketplace ou pelas estrelas no mapa.
Lida ao contrário, a tabela diz onde está a margem: dizer no título para quem é e que problema resolve, responder às perguntas que hoje são do Estado e dos marketplaces, e ocupar um topo que, em metade das pesquisas, ninguém está a pagar. Nenhuma destas três depende do tamanho da consultora.
- É uma recolha, num dia, a partir de uma localização. Noutra cidade o mapa muda bastante; os orgânicos mudam menos, mas mudam.
- Não mede cliques, contactos nem vendas. Diz quem aparece, não quem é escolhido.
- A classificação é nossa. Contámos como empresa quem vende o serviço em Portugal, incluindo multinacionais, contabilistas e revisores que oferecem consultoria. Os organismos certificadores contaram como empresa em “certificação iso 9001” e como outro em “consultoria iso 9001”, porque não fazem consultoria a quem certificam.
- Contar palavras no título não diz nada sobre a qualidade de uma consultora. Diz só o que um empresário lê antes de clicar.
- Muitos clientes de consultoria chegam pelo contabilista, pelo banco ou por recomendação. O estudo mostra o que encontram quando, além disso, pesquisam.
- Os anúncios variam ao longo do dia e com o orçamento de quem anuncia. Uma pesquisa sem anúncios às 09:40 pode tê-los à tarde.
- Não falámos com nenhuma das empresas referidas. Se alguma quiser corrigir ou acrescentar contexto, a página é atualizada e fica dito o que mudou.
A seguir
Queres ver se a tua consultora se distingue nesta página?
Em 30 minutos por vídeo fazemos a mesma leitura para ti: as pesquisas que importam aos teus clientes, quem aparece à tua frente e o que o teu título diz que os outros não dizem. O método é o mesmo da edição da engenharia.